深夜公告上调20%!时隔5年多 贵州茅台“普茅”涨身价

发布日期:2024-02-05 12:41    点击次数:114

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  “自2023年11月1日起,上调本公司53%vol贵州茅台酒(飞天、五星)出厂价格,平均上调幅度约为20%。”10月31日深夜,贵州茅台一纸公告宣布涨价。

  据新京报贝壳财经记者不完全统计,2007年至今,贵州茅台已经至少6次提价。 不过,上次涨价还要追溯至2018年。

  “提价意味着企业效益提高以及渠道利润再分配,从积极方面看,也可能意味着茅台相关市场投入的增加,带来茅台市场需求的扩大,并且可能会深刻影响目前行业价格体系。所以,现在很难判断市场的情况,考虑到目前市场相对偏紧的需求现状,零售价变动幅度不会太多,茅台提价的具体市场后续反应还需要进一步观察。”酒类分析师蔡学飞分析。

  11月1日,贵州茅台在开盘前的集合竞价阶段已经大幅上涨,开盘涨超7%。当天,白酒板块股票集体上涨。Choice数据显示,白酒板块目前有20只概念股,截至午间收盘,其中17只白酒股上涨,贵州茅台、伊力特、五粮液、泸州老窖涨幅分别达到了6.26%、4.36%、3.72%、3.53%,舍得酒业、山西汾酒、今世缘涨幅也超过2%。

  数据显示,贵州茅台自年初至11月1日午间收盘的1790.2元来计算,区间涨幅为5.24%,区间内在6月31日达到最低价1593.57元,7月31日最高价曾达到了1935元,振幅20.07%。

  涨价主要为“普茅”,飞天1499元/瓶指导价不变

  贵州茅台在重大事项公告中表示,此次调整不涉及公司产品的市场指导价格,将会对本公司经营业绩产生一定影响。

  据中国酒业独立评论人肖竹青介绍,本次贵州茅台上调出厂价,涉及的产品主要是消费者所熟悉的“普茅”——五星53%vol500mL贵州茅台酒、飞天53%vol500mL贵州茅台酒,以及飞天同系列的其他毫升规格产品,如飞天53%vol50mL贵州茅台酒、飞天53%vol200mL贵州茅台酒、飞天53%vol375mL贵州茅台酒、飞天53%vol1L贵州茅台酒等。飞天53%vol100mL贵州茅台酒(i茅台)及精品、珍品和尊品系列等未作调整。

  肖竹青告诉贝壳财经记者,贵州茅台出厂价上调约20%,以飞天53度500ml茅台酒为例,上调约200元/瓶。不过,本次调价并未涉及市场指导价,也就是说,飞天53度500ml茅台酒市场指导价格仍是1499元/瓶。

  对于贵州茅台提价,肖竹青认为,从茅台酒市场表现来看,目前消费需求持续旺盛,在五年多未进行价格调整的情况下,提高出厂价顺应国家大力推进消费复苏趋势,利于提振白酒行业发展信心,刺激和拉动消费增长,同时,符合投资者期望,有力提振资本市场对茅台以及白酒板块的信心。

  酒水行业研究者欧阳千里认为,茅台涨价在意料之外,又在情理之中。意料之外,是指行业存在下行的风险,龙头酒企的一言一行应慎重,特别是绝对龙头茅台。情理之中则在于,行业存在下行的风险,茅台提升出厂价,为其他酒类品牌留足上行空间,有利于行业摆脱调整风险。另外,茅台的实际成交价远超建议零售价,而当前实际成交价趋于下行,提升出厂价不仅有利于稳价,而且还可以有效提升销售额及利润。

  17年已提价6次,今年净利润有望增41亿元

  近年来,贵州茅台已经多次提价。贝壳财经记者以“价格调整”为关键词在贵州茅台公告中进行检索,共发现6条调价信息。自2007年起,包括本次调价在内,贵州茅台已经至少提价6次,涨价幅度为13%-30%。

  据不完全统计,贵州茅台2007年以来的提价情况。

  根据公告,贵州茅台上次提价是在2018年,彼时,贵州茅台专门发布了关于茅台酒市场价格说明,并称“公司此次产品价格调整,是为了统筹兼顾各种因素,充分尊重市场规律,推动企业可持续发展,保障国有资产增值,维护股东权益。”

  调价后,贵州茅台同步采取措施——要求本公司各级子公司、茅台集团各级子公司,必须按照1499元/瓶的标价销售飞天53度500ml茅台酒,不助推价格,以保持零售价格的稳定。建议销售商酌情参照,不囤货捂售,不捆绑搭售。

  茅台的产品价格,一直颇受关注。今年5月19日,在贵州茅台2022年度及2023年第一季度业绩说明会上,是否提价,何时提价再次被提及。

  对此,贵州茅台董事长丁雄军从法律和市场两个角度进行了回复,“任何一个商品的价格,包括茅台酒的价格,一定是按照价格法等法律法规。它的基本逻辑是按照生产经营成本、品牌定位、宏观经济环境,还有供求关系等因素来依法制定;商品属性是茅台酒的本质属性,从市场的角度来看,价格主要受供求关系、宏观经济、消费的偏好等因素的影响。我们一定会充分遵循市场的规律,呼应市场的需求。”

  方正证券研报指出,此次提价超预期兑现,同时标志着中高档白酒市场化涨价能力的再提升,营收利润将增厚。根据测算,预计2023年提价前茅台酒收入约1252亿元,假设普飞占比约70%,传统经销渠道占比约56%,估算得出厂价由969元提升20%后约增厚今年收入约62亿元,增厚幅度约4.2%,约增厚净利润41亿元,增厚幅度约5.6%。

  “价格是市场供需关系决定的,茅台已经是‘消费品’‘奢侈品’与‘投资品’三品合一,在商务、礼品与高端宴席市场具有极强的刚需属性,随着相关经济政策的不断落地,以及国内社会消费的逐步恢复,可以说茅台的市场需求依然旺盛,结合茅台的有限产能现状,以及目前四季度白酒消费旺季和春节备货情况,应该说茅台的涨价是有一定市场基础的,也是符合茅台掌握市场主动权,提升企业经营效益的手段。”蔡学飞告诉贝壳财经记者。